In de eerste module van de deeltijdopleiding Communicatie (hbo) maak je kennis met je medestudenten, docenten en vaste trajectbegeleider. Je wordt meegenomen in een nieuwe manier van studeren en denkt ook na over het vak communicatie en hoe jij daar in staat. Ook duik je stevig de vakliteratuur in, zodat je (weer) op de hoogte bent van de laatste communicatie-inzichten. Dat laat je zien in kennistoetsen over communicatieleer en interne en externe communicatie. Je krijgt in deze module de kans om het assessment uit te voeren en vrijstellingen aan te vragen. Aan het einde van de eerste module heb je een persoonlijk studieplan en weet je in grote lijnen hoe jouw opleiding eruit gaat zien.

Goed communiceren begint bij gedegen onderzoek. Wie zijn je doelgroepen en stakeholders, wat zijn hun communicatiebehoeften en in welke context functioneert jouw bedrijf of organisatie? Die kennis is onmisbaar bij het ontwikkelen van een communicatiestrategie. In deze module leer je hoe je een onderzoek opzet en ontwikkel je praktische onderzoeksvaardigheden. Dat doe je onder meer door aan de slag te gaan met een concreet communicatievraagstuk. Je brengt bijvoorbeeld in kaart hoe je big data, personalisatie en segmentatie kunt gebruiken om de marketingcommunicatiestrategie van jouw bedrijf of organisatie te verbeteren. Of je onderzoekt hoe de verbetering van interne communicatieprocessen een bijdrage kan leveren aan het verbeteren van prestaties binnen jouw bedrijf of organisatie. 

Als communicatieadviseur heb je vaak een regisserende en adviserende rol in communicatietrajecten. Aan jou de taak om de strategie te bepalen en uit te zetten. In deze module leer je hoe je op methodische wijze zo’n adviestraject inricht. Van vraagverkenning en opdrachtafbakening tot het schrijven van een advies- en implementatievoorstel. Daarbij denk je onder meer na over thema’s als identiteit, imago en reputatiemanagement. Wat speelt er in de samenleving en sector waarin jij werkt? En hoe raakt dat jouw werkgever en welke respons vraagt dat op het gebied van marketing en communicatie? In deze module verdiep je je verder in relatiemanagement en kennis van doelgroepen. Hoe kun je bijvoorbeeld (big) data daarbij inzetten? Ook denk je na over het slaan van de brug tussen de wensen van stakeholders en de doelstellingen van je bedrijf of organisatie. Je doet dat door een adviesvoorstel te schrijven voor een communicatievraagstuk dat speelt bij jou op de werkvloer. Hoe kan de directie bijvoorbeeld medewerkers meenemen in een belangrijke koerswijziging? Je rondt de module af door je eigen adviesvoorstel te implementeren.

Als communicatieadviseur heb je tegenwoordig meer kanalen en mogelijkheden dan ooit om een boodschap over te brengen. In deze module leer je hoe je een creatief en crossmediaal concept voor een marketing- of communicatiecampagne neerzet. Daarvoor verdiep je je onder meer in design thinking. Als je concept staat, zet je de volgende stap. In de praktijk zul je namelijk vaak zelf een begeleidende en coachende rol hebben in het uitwerken en uitrollen van een campagne. Daarom ontwikkel je een training waarin je anderen leert om beter te communiceren. Hoe kunnen accountmanagers of salesadviseurs bijvoorbeeld consistent en in lijn met een campagne communiceren via LinkedIn? Of hoe kunnen managers beter inspringen op verschillende communicatiebehoeften in hun team? Je sluit deze module af door een evenement te organiseren. Daarmee laat je zien dat je in staat bent om strategische communicatiedoelen te verweven in een event en intern draagvlak kunt creëren voor een campagne. 

In deze module van de deeltijdopleiding Communicatie krijg je de vrije hand: hoe wil jij je als communicatieprofessional ontwikkelen? Je kiest zelf één of meerdere minors die aansluiten bij de vraagstukken die jou boeien, verdiept zo je kennis en vaardigheden en werkt aan je professionele identiteit. Je kunt bijvoorbeeld een minor volgen over leiderschap of sustainable development. Of verdiep je in hoe je brein werkt, zodat je die kennis kunt inzetten om nog overtuigender te communiceren. Als je al eerder opleidingen of cursussen op hbo-niveau hebt gedaan kun je mogelijk vrijstelling krijgen voor (een deel van) deze module.

Als communicatieadviseur werk je regelmatig aan complexe vraagstukken die de grenzen van je vak overstijgen. Dat vraagt om organisatiesensitiviteit, het vermogen om multidisciplinair samen te werken en draagvlak te creëren. In deze module van de opleiding Communicatie (deeltijd) doe je daarom onderzoek op het gebied van samenwerken, netwerken en leren. Je maakt analyses over de samenwerking in je organisatie en de samenwerking of samenwerkingskansen in een internationale context. Daarbij kijk je bijvoorbeeld naar patronen in communicatie en naar loyaliteiten en transacties. Ook doe je een uitgebreid, praktijkwetenschappelijk onderzoek op het gebied van leren en/of samenwerken. Daarbij kun je bijvoorbeeld denken aan een onderzoek naar de keten van informatievoorziening voor nieuwe medewerkers binnen je organisatie. Of een onderzoek naar het overdragen van de organisatie-identiteit bij een fusie of snelle schaalvergroting binnen je organisatie. Je schrijft een onderzoeksrapport, waarin je laat zien dat je in staat bent om een probleem goed te definiëren, een vraagstelling kunt bepalen en snapt hoe je relevante data verzamelt en analyseert. 

Verandering is één van de weinige constanten in de meeste bedrijven en organisaties. Daarom kun jij maar beter alles weten over veranderen en de rol die communicatie daarbij speelt. Daar gaat deze module over. Je gaat aan de slag met een concreet verandertraject binnen jouw bedrijf of organisatie. Je definieert de veranderbehoefte, analyseert mogelijke veranderrichtingen, brengt advies uit, stelt een implementatieplan op en neemt verantwoordelijkheid voor de realisatie van de verandering. De focus ligt daarbij niet alleen op de verandering zelf, maar ook op jouw rol daarin. Je ontwikkelt je vaardigheden op het gebied van professioneel leiderschap, zodat je in staat bent om op een prettige, effectieve manier verandering door te voeren in je bedrijf of organisatie. 
 

Je rondt de opleiding Communicatie deeltijd af met een meesterproef, waarin je laat zien dat je op hbo-niveau denkt en werkt. Voor die meesterproef werk je bijvoorbeeld aan een nieuwe merkpositionering, waarmee jouw bedrijf of organisatie inspeelt op veranderingen in de markt en nieuwe behoeften van klanten of andere stakeholders. Of je ontwikkelt crisiscommunicatiebeleid, zodat iedereen in jouw organisatie weet hoe te handelen bij calamiteiten. Je laat daarbij zien dat je van onderzoek tot advies en implementatie de communicatiekennis hebt die nodig is voor zulke complexe, multidisciplinaire trajecten. De keuze voor het onderwerp? Die is helemaal aan jou. Het gaat erom dat je werkt aan een concreet vraagstuk binnen jouw bedrijf of organisatie. Zodat de tijd en energie die je in je meesterproef steekt, meerwaarde heeft in de praktijk en voor jezelf. Je rondt de opleiding af met een gesprek over je position paper. Daarin beschrijf je hoe je denkt over het vak en welke opvattingen jouw handelen als communicatieprofessional beïnvloeden. In het gesprek daarover toon je aan dat je voor directie en management in jouw organisatie een inhoudelijk sparringpartner bent, die onderbouwd kan beargumenteren welke communicatie- of marketingaanpak het meest geschikt is in welke situatie.